NewCoke의 등장
연구 기간 : 2년
연구비 : $4million USD
Blind Taste Test 대상 : 200,000여명의 소비자
NewCoke의 실패
Saying ‘NO’ to NewCoke
Sewer water / Furniture polish / Coke for wimps
like spitting on the flag
At first I was numb. Then I was shocked. Then I started to yell and scream and run up and down.
I couldn't have been more surprised if som
다사니(Dasani)의 유럽진출 계획 전부가 무산되었다.
그 후 2000년 대한민국에서는 현지화 전략으로 ‘순수’라는 이름의 생수를 출시했는데, 이 제품은 다사니 제품과 비슷한 디자인을 하고 있다가, 2010년 ‘휘오 순수’라는 이름으로 브랜드를 리뉴얼하여 다사니와는 완전히 다른 모습을 하게 되었다.
실패한 콤비콜라 - 마케팅 전략
1. 해태음료가 1996년에 출시한 콤비콜라는 케나타 코트사에서 원액을 수입해서 만든 청량음료로써 주 소비층인 10대와 20대, 청소년과 대학생 그중, 새로운 것, 튀는 것, 재미있는 것을 추구하는 10대, 청소년을 핵심 표적대상으로 삼았다.
2. 컬트콜라라는 것을 내세워
다. 스포츠마케팅의 기회
2002월드컵에서도 코카콜라는 아디다스, 버드와이저, 후지제록스, 후지필름, 질레트, 현대자동차, JVC, 한국통신, 마스터 카드, 맥도날드와 함께 FIFA 공식 후원업체로써 스포츠마케팅전략을 펼쳤다.
2. 시장 규모 분석
가. 전체음료시장
국내 음료시장의 규모는 경기
815콜라 독립일지
범양식품
보틀러가 제조업을 포기해야하는 조건이었으나 당장의 폐업에 따른 도산을 막기위해 6개월 연장을 위하여 계약에 응할 수밖에 없었음.
코카콜라
96년 6월 1일로 끝나는 계약만료 전 하나의 생산체계로 전환하고 한국 내 범양식품, 두산식품, 우성식품, 호남식품등 4개의